L'agence de développement touristique doit permettre à l'industrie du tourisme français de déployer tout son potentiel de croissance.
A ce titre, 2 000 opérations de marketing et de promotion sont mises en oeuvre chaque année, à destination du grand public, de la presse et des professionnels à partir d'un plan stratégique et opérationnel de la destination afin de faire rayonner le territoire en France et à l'international: campagnes de communication, voyages de presse dans les régions françaises, participation à des salons sur les marchés étrangers, organisation d'événements ponctuels divers.