Les consultations du CRT Riviera Côte d'Azur
Retrouvez toutes les informations relatives aux appels à concurrence et consultations initiés par le CRT Riviera Côte d'Azur.
 Consultation : Campagne de communication Côte d'Azur 2012
Le CRT Riviera Côte d'Azur souhaite conduire sur la période printemps-été 2012, une campagne de communication Côte d'Azur auprès du marché français. Cette campagne valorisera l'ensemble du territoire des Alpes-Maritimes via l'image de marque "Côte d'Azur". Le CRT fédèrera cette communication au bénéfice de ses partenaires touristiques, villes, organismes institutionnels et professionnels de la destination.
1 – OBJET
Il s’agit d’imaginer une campagne de communication on et off-line pour assurer une visibilité de la marque Côte d’Azur.
L’objectif premier de cette campagne est de créer un flux de nouveaux visiteurs français vers la Côte d’Azur.
Le CRT Riviera Côte d’Azur souhaite renforcer la promotion de l’offre touristique des Alpes-Maritimes en offrant une nouvelle approche image de la Côte d’Azur, méconnue, surprenante, authentique, contrastée à l’extrême (mer/montagne), et par-dessus tout, en capacité de répondre à l’exhaustivité de la gamme de séjours à laquelle tous les publics peuvent aspirer.
2 – CONSULTATION
Le CRT Riviera Côte d’Azur lance cette consultation auprès des agences de communication afin de définir un concept créatif permettant la mise en œuvre d’une stratégie d’image de marque d’où l’intérêt de concevoir un axe fort de communication insistant sur le caractère à la fois complet de la destination (le « tout est possible »), sur son caractère accessible (accès, prix, toutes saisons) et authentique (« découvrez l’autre Côte d’Azur »).
Il est donc demandé à l’agence de concevoir une campagne de communication mix-média originale et multi-canal à fort impact sur les cibles de clientèles potentielles afin de :
1. la décliner sur l’ensemble de la stratégie de promotion du territoire dans une perspective de 3 ans, en y intégrant la signature Côte d’Azur Tourisme,
2. repositionner l’image d’une Côte d’Azur accessible et pour tous,
3. définir un concept déclinable multi-supports on et off-line,
4. et proposer des idées à effets de levier de financement (la notoriété et le potentiel de la marque Côte d’Azur doivent permettre d’envisager des opérations co-brandées avec cofinancements, pour augmenter le budget global de l’opération.).
3 – CIBLES
Dans le cadre de cette campagne, le CRT s’appuiera sur le portail internet de la destination www.cotedazur-tourisme.com, ainsi que sur l’utilisation et l’animation des réseaux sociaux www.facebook.com/cotedazurtourisme.
Cette campagne vise en priorité le marché français, avec un fort impact sur Paris et sur les villes de province accessibles dès le mois d’avril par avion à bas coûts.
4 – CAHIER DES CHARGES DETAILLE
Disponible sur simple demande e-mail auprès du CRT Riviera Côte d’Azur.
5 – PLANNING ET RECEPTION DES OFFRES
Mise en ligne de la consultation : le 21 février 2012.
Réception et présentation des offres : le 21 mars 2012 (semaine 12). Présentation devant un comité de pilotage du CRT Riviera Côte d’Azur. Confirmation obligatoire de la candidature de l’agence après consultation du cahier des charges afin d’organiser au mieux le planning de présentation des différentes offres.
Décision du comité de pilotage : Semaine 13.
6 – RENSEIGNEMENTS COMPLEMENTAIRES
COMITE REGIONAL DU TOURISME RIVIERA COTE D’AZUR
455, Promenade des Anglais
Bâtiment Horizon – CS 53126
06203 Nice Cedex 3
Téléphone : 04.93.37.78.78
E-mail : CRT Riviera Côte d’Azur.
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